从鹿晗「官宣空降」虎扑做客，到最终在足球区发帖完成与球迷和粉丝两大群体的互动，总共也不过一天的时间。而活动的顺畅完成，其中颇具趣味过程，却包含着两方面的经年积累。鹿晗对足球的爱真诚且历久，虎扑对社区体态的探索也经历了足够多的沉淀。
「流量明星」鹿晗，「直男论坛」虎扑，不够了解的可能会觉得这是一对有些惊悚的组合。纵然鹿晗本身足球爱好者、铁杆曼联球迷的属性早已被许多人熟知，但直接让鹿晗来到虎扑发帖，与并非自身直接面对的消费群体沟通，很多疑虑仍会产生。
直男已经成为了虎扑的标签，这一点，JRs（虎扑用户自称，们，后演化为「家人们」）自然了解，也不回避。
社交网络的发展已然加速了话语阵地圈层化的进程，以年轻女性为主体的「饭圈」和以年轻男性为主体的「体育圈」，被视作几无在同一阵地产生沟通可能的两大主体。
在虎扑，「看中实力」的直男们在当下对流量的「敌意」客观存在，且在舆论场中，控评、买量等思维影响下的饭圈，会不会形成「入侵」，也是问题。
令人欣喜且带有一丝意外的是，作为男性为主体的社区，虎扑最终完成了这件事情。这或许会令外人感到意外，从7月25日的官宣，到7月26日当天的预热与发帖，再到两大主体的交流，在全部流程的组织和运行当中，都伴随着和谐的沟通，乃至有趣的调侃。
鹿晗自身的「属性」可以看做完成这件事的前提，但社区的形态与规则，成为了虎扑可以做成这件事的关键，这一特征，成为了虎扑本身作为「男性社区」迈向下一步可能性的有机组成部分。
从鹿晗「官宣空降」虎扑做客，到最终在足球区发帖完成与球迷和粉丝两大群体的互动，总共也不过一天的时间。而活动的顺畅完成，其中颇具趣味的过程，却包含着两方面的经年积累。鹿晗对足球的爱真诚且历久，虎扑对社区体态的探索也经历了足够多的沉淀。
与其说是意外的惊喜，倒不如说是顺理成章的「征服」。这种征服，不是一方在强势力量下的虚与委蛇，而是本来就「我中有你，你中有我」的共处。
标签形成的背后，是对时势的顺应。2004年虎扑成立，创始人程杭当时的希望是「做中国最好的篮球网站」，在用专业思维生产资讯、运营社区的路径跑通后，虎扑迅速收拢了自身在用户体量上的基本面，但在实践中，虎扑也确实发现，体育不应该是虎扑仅有的标签。
体育产业一度的投资热潮让虎扑有所收获，但这也同样伴随着资本层面的曲折。程航本人在2016年公开表达过上市的愿望，但在当时体育产业依赖头部IP的逻辑没有改变，虎扑在商业化当中的可能性需要另一种形态来承载。当虎扑在2019年收获字节跳动的Pre-IPO轮融资，在外界看来，已经进入了另一种逻辑。
随后，在已经成为中国第一体育社区的基准下，将自身用户群像体育之外的需求挖掘，成为了虎扑寻找新可能性的开始。
体育黏合了男性用户，而虎扑可以围绕的，则是以体育为核心点，又拥有多个辐射面的讨论空间，这种辐射面，不仅仅体现在内容的扩大化上，也体现在主流消费语境当中男性话语权的空白补足。步行街的改版增权、得物App的孵化，都是这种语境下的尝试。
一个在研究鹿晗和虎扑产生交集显性点却往往被忽略：鹿晗自己也是直男，作为资深曼联球迷，鹿晗对曼联的理解有许多的物料可以证明。换句话说，鹿晗是天生的虎扑用户，资料显示，鹿晗的虎扑账号已经注册有2000余天，称得上是「老JRS」，是无疑的「自己人」。
互动当晚，鹿晗在直播解说曼联收官战的过程中同样收放自如，获得了自有粉丝之外的大量好评，「自己人」的感受再度加深。
「直男的领地」成为「球迷鹿晗」的表达空间，这本身就不存在任何矛盾之处。微博转发打破吉尼斯世界纪录、本身踢球水平获得范志毅的夸奖，这些也都是可以追溯的记忆，并同时构成了鹿晗在正式来到虎扑发言的「形象打底」。
一方面，直男认同专业感和亲切感，这亮点，鹿晗身上都有具备。在Ask me anything主贴中令人「大呼内行」的发言，实际上并不会令人感到意外。有魔蜜直接表示：歌颂B费、希望尽快找到马奎尔搭档，这不就是一个普通曼联球迷心中所想？
另一方面，作为「直男论坛」，虎扑在构建了非体育生态的同时，也提升了自身展示直男另一面的可能性，并越来越在一些如影音娱乐方面的话题中作为直男的代表出圈，虎扑女神大赛、对女团综艺的讨论，也都已经形成了圈层外的讨论度。
这种融合了封闭和开放优势的状态，构成了虎扑对艺人的欢迎，而对于本身就带有「由人推举」性质的流量明星而言，进入到半开放场域中聊天，也并没有根本上的矛盾。
鹿晗做客虎扑，既是流量明星去妖魔化的过程，也是「直男领地」去妖魔化的过程。
另一方面，对鹿晗粉丝的构成主体——年轻女性而言，「直男社区」的整体形象，构成了虎扑社区的护城河，具备着「不可侵犯性」。
这正是「饭圈」所具备的积极要素发挥着作用：对饭圈的理解稍有深度的JRs就会知道，饭圈的作用力不仅体现在控评、买量等行为上，粉丝与明星尤其流量明星的深度绑定，让时间积累下较为成熟的粉丝群体会尽可能约束自身的行为，以求不给自己的偶像带来负面的印象。
这构成了本次活动能够和谐到完美的另一面，也在粉丝们在微博尽可能科普足球知识、甚至「不要打扰球迷、不要乱发帖」的呼吁中得到了体现，忍俊不禁之间，也有几分趣味。
粉丝的担忧与号召与社区的规则性形成了呼应。在社区的语境中，所有的联系实际上都建立在规则的引导下，不论是版块划分、内容发布标准的「强规则」，还是在圈层形成过程中，通过兴趣、梗等关键词而产生的「弱规则」。
规则的遵守者获得社区力量的响应，规则的破坏者遭到社区力量的。这是社区运行的：「人心法则」。
对虎扑用户而言，与鹿晗沟通的核心要素包括了足球，也包括了虎扑在内容扩大化之后的影视内容，鹿晗主演的热播剧《穿越火线》，不少JRs也在看；而对女性为主题的粉丝而言，鹿晗在虎扑的发帖行为，是继续了解「哥哥」另一面的大好机会，自然不愿意过多干扰，而是更希望他能够「玩儿得开心」。
鹿晗确实很开心，也一如既往地成为了热度收割机。在微博创造过记录的这位「曼联球迷大使」，在虎扑收获了38000的回复数和310万的浏览量。又是一个纪录。
活动结束，「虎扑的步行街」官方账号在评论中半开玩笑喊话粉丝，「其实也可以不用离开的」。在「妹妹们的回应」当中，「那我继续潜水」和「还是不打扰了」都在评论中有所出现，这段发生在「直男领地」的良互最终在友好的氛围中落幕，也成为了整个事件的另一注脚。
回顾整个过程，虎扑的形象未受丝毫损失，社区的规则则在具体运行中进一步被看见。
早在2012年，虎扑将足球、网球、F1等频道合并到虎扑这一个母域名下时，曾面临过是否要门户化的疑问。联合创始人杨冰表示：「门户化是一张皮，虎扑的内核依然是社区，未来虎扑整体形态会更往社区回收，社区本质展示会有更多。」
8年过后，虎扑的「回收」正在通过直男这一标签有了以退为进的空间。事实上，鹿晗做客虎扑，就是一次社区本质的展示。