击败高圆圆战鹰凭什么成为虎扑女神?

原因也不难理解,几乎每年能排到前面的都是那么几个人,能拿冠军的都拿过了,还没拿过的再来几次也PK不赢。用户没了投票的兴致,外界也没了猎奇的空间。

谁能想到,今年半路杀出个战鹰,火爆的人气让她几乎每一轮都刷新女神大赛的投票纪录,一下子让一潭死水凭空泛起了波澜。

战鹰何许人也?围棋二段职业棋手,B站主播,直播两年默默无闻。直到去年10月,一段看完贴吧恶评之后破防大哭的直播切片出圈,命运的齿轮开始转动。

此后战鹰抓住机会,在直播中造梗连连,半年内先后突破千舰和百万粉丝,站内高人气二创视频数不胜数,甚至以一己之力带动整个围棋界的职业棋手纷纷出圈。

当粉丝活跃的战鹰撞上一潭死水的虎扑女神大赛,想给战鹰拿下“职业生涯以来首冠”的星星之火,开始燎原。

奈何实力差距太过悬殊,以前还能有来有往的虎扑女神大赛投票,今年在真正的顶流主播面前,几乎是还没发力就已经倒下了。在16进8阶段,战鹰以43万票的成绩创造了虎扑女神大赛有史以来最高得票纪录,是B组另外7位女神票数总和的两倍。

这当中当然有虎扑与B站重叠的用户,也有不少为了给战鹰投票临时下载虎扑的粉丝。尽管虎扑已经竭尽全力试图把战线拉长,但冠军尘埃落定之后,还是无法避免用户流失的结局。

2017年代表人类围棋最强战力大战阿尔法狗,让不看围棋的人也关注到了他。后来柯洁也一直在微博十分活跃,直到2020年突然宣布无限期退出微博,退回到B站这一舒适区。

但柯洁在B站的直播就像他在微博时一样,更像是他本人另一面互联网人格的释放——锐评其他领域的事多,与围棋或者其他棋手有交集的事少。所以柯洁只是柯洁,柯洁的火也没有让围棋整体火起来。

可战鹰不一样,从2020年开始试水直播时起,她的直播内容就一直是围绕围棋进行的。在直播间讲棋、给水友下指导棋,也恰恰是因为直播内容局限于围棋,才一直没有起色,一度与B站取消签约。

自从直播破防火起来之后,战鹰的直播内容多了更多读醒目留言、看粉丝二创、主动cosplay整活等环节,但属于围棋的部分丝毫不少,尤其是与其他围棋职业选手联动的部分。

她通过一系列线下活动、邀请友人来直播间、直播连麦或者隔空锐评的方式,将连笑、范蔚菁、周睿羊等一众职业棋手的直播都带火了。甚至不经常直播的许多职业棋手,因为与战鹰有过或多或少的联系,如芮乃伟、吴依铭、贾罡璐、范胤等等,如今也在网友的眼中如数家珍,形成了一个“战鹰宇宙”。

还不仅是围棋圈,战鹰的粉丝有极强的蔓延性。比如象棋圈的职业棋手林延秋也开始得到关注,她曾在直播中表示自己的舰长群里80%-90%都是鹰快飞(战鹰粉丝名称)。因为跟战鹰长得很像,抖音的主播瑶瑶在直播片段被搬运到B站之后,成为了知名“代餐”,收获了大量关注,直播时直言“长得像战鹰姐姐是我20岁最幸运的一件事”。

从这些事件当中也不难看出,不论是战鹰的真爱粉还是所谓的乐子人,因战鹰而起的流量漩涡有很强的虹吸效应,不像柯洁的热度只停留在柯洁身上。

战鹰是被抽象文化选中的对象,与她有关的事情都可以吸引注意力,这也自然不难理解为何虎扑女神大赛在引入战鹰之后被一击即溃。

毒眸曾在过往的文章中详细梳理过战鹰走红的路径,这与她和抽象文化的暗合有极大关联。但能成为虎扑女神,绝对不止是抽象的胜利,更是抽象的表皮之下,对战鹰本人的肯定。

在此之前,虎扑也出现过单纯为了“整活”“找乐子”而投票的先例。比如第六届时的贾玲,在赛前预热提名阶段,投票数高居第三名,一度看起来有成为黑马的架势。但正式进入32强之后,第一轮就败给了杨超越,主要原因还是当时站内坚持“严肃选美逻辑”的用户更多,“乐子”就此止步。

今年在战鹰身上,也并非没有过这些反对的声音。在虎扑步行街,关于本届女神大赛被回复得最多的帖子,几乎都是反对战鹰或对战鹰投票如此之高感到不解的。

只不过他们最终还是完全无法抵挡“i鹰”们的力量。原因也不难理解,首先,战鹰的粉丝构成与虎扑这个社区就有极大的重合度。据战鹰本人一次在直播中透露,她的粉丝中89.7%都是男性,年龄最多的是16岁到25岁,占比接近一半。这与虎扑多年以来零零散散展露出的用户构成基本重叠。

而当这件事被直播间的弹幕告知战鹰本人知晓,并在直播间给予回应之后,粉丝群体中不用虎扑的人也开始抱着给战鹰“拿下职业生涯以来首冠”的信念,下载虎扑给战鹰打投。

这其中甚至包含不少围棋圈的或战鹰现实社交圈中的朋友。一开始,战鹰还在调侃直播间的水友应该去看看眼科,对于自己和娱乐圈女神们同台竞技感到惶恐,但后来听说很多前辈也参与其中,便只能顺从。夺冠当晚,前围棋八冠王古力也发微博恭喜战鹰“首冠”。

作为主播,战鹰的粉丝粘性强得不是一点半点,就算粉丝规模不及诸多娱乐圈明星,但打投能带来更多的成就感。诚如在战鹰虎扑评分页面最高亮的评论所言,“你投给明星,明星没啥反应,你投给战鹰,你就能在直播间看她发癫。”

这也是战鹰真正受到男性用户认可的重要原因之一——没有架子。战鹰走红之后,如今基本上已经是B站直播区一姐,但在直播间里,30元的醒目留言她也照样会念;在直播间外,出席围棋赛事活动、高校活动十分频繁,忙碌程度有时堪比电影路演,去各种不同的城市免费与“i鹰”们见面,完全没有任何属于大明星或者大主播的架子。

另一个更重要的原因,则在于纯真。这种纯真的魅力,不仅在于面对网友的抽象拷打,能有非常天真的反应,以至于常常被钓鱼,更在于造就她纯真的单纯成长环境,使得她没有任何的“黑历史”。对虎扑用户评判“女神”的标准来说,这可比单纯的颜值高重要太多了。

早期的虎扑女神,邱淑贞、贾静雯等等,诞生于影视圈的黄金年代。彼时大众对明星的滤镜更重,除了关注角色之外,对个人现实生活的了解颗粒度更大。而随着互联网话语权的下放,短视频兴起,越来越多高颜值网红纷纷涌现,但却避免不了现实生活被拿放大镜审视,如果没人扒,那就是不够火,完全没有所谓“黑历史”的人是几乎不存在的。

有的时候,连国籍不对在虎扑也是一种“黑点”,虎扑女神大赛的常客林允儿、IU、石原里美、刘亦菲都被攻击过这一点。

但战鹰完全不存在这个问题。其父是战斗机飞行员,根正苗红,家教严格。和大部分职业棋手一样,战鹰自幼学棋,社交圈基本都在围棋棋手之中,不似娱乐圈一般物欲横流又保持黑箱一般神秘,单纯的学棋环境才造就了战鹰天然的纯真。没有“黑料”可挖、没有“塌房”风险,这当然进一步加重了她身上的女神滤镜。

又纯真、又没有架子,还有一技之长,节目效果好,对于相当一部分男性而言,堪称完美女神人选。所以,投票给战鹰的用户绝非单纯在“找乐子”,很多人是发自内心地觉得她更配这个位置。

至于颜值是否真的符合所谓的“选美”标准,只有局外人还在意这事,对入脑的粉丝来说,在其他滤镜的加持下,只有越看越顺眼。

站内再多用户反对,对虎扑来说也是笑开了花。引入战鹰之后的第八届虎扑女神大赛,其最终结果绝对超出了虎扑一开始计划的kpi。

在B站,每一轮、每一天都会有人搬运虎扑女神大赛的实时战况,在评论区里呼吁大家前去投票、告知大家如何投票的评论不在少数。

只不过,引来的流量还有多少在比赛结束之后还会留下呢?情况不容乐观。事实上,虎扑作为一个运营了已经快20年的垂类社区,该下载的用户早已下载,之前没兴趣的用户也不会因为一些事件营销就存留下来成为长期用户,完全失去了关于用户增长的想象力。

女神大赛作为为数不多的品牌活动,是少有的能在站内站外稍微泛起波澜的话题事件。但由于每年参赛的人基本重复,投票结果也很难发生大的变动,因此每届之间的体验同质化严重。

可以看出,虎扑官方已经在女神大赛的创新上做了不少尝试,但收效甚微。比如从前年开始,虎扑就设立了二次元赛道、网红赛道、体育赛道等等,试图扩大女神大赛的讨论范围。今年更是将这些领域的女神直接加入正赛“大杂烩”,每个赛道排名前20的候选者入围100强,从中选出票数最高的进入32强。

结果到了32强阶段,二次元领域里只有不知火舞和蒂法两人,其余赛道也不过3-4人入围,主流还是音乐和影视领域的女神。难得入围的女神们除了战鹰之外也基本都停留在首轮或次轮,与娱乐圈女神之间的差距悬殊。创新约等于没创。

正如前文所说,战鹰的圈层及其个人经历有着极强的特殊性,这是任何其他领域的网红长得再漂亮都难以复刻的优势,因此再往后也不太可能有新人能像战鹰一样,在娱乐圈女神中杀出重围。

不像微博,旧流量塌房或下滑时总会有新流量顶上,饭圈怎么换墙头,数据都一直会做。以男性用户为基本盘的社区,本身就很难形成稳定的饭圈文化,因为大部分男性用户对“倒神”的热情比“造神”要高得多,难得出现的流量都像烟花一样稍纵即逝。

虎扑不是没有尝试过造自己的女神。2020年时,ID为“请给我一个冰淇淋”的虎扑女用户因在虎扑发了而爆火,直播首秀观看人数破15万。但后续因被他人拍到黑照,被质疑P图造假,风评急转直下,迅速淡出了视野。这就是虎扑用户喜爱“倒神”的一个最佳缩影。

只有战鹰这样背景非常经得起考验的特殊样本,才能支撑起规模如此庞大的喜爱,并保持一大段时间的火热。未来战鹰的热度或许会进入平稳期,但塌房的风险至少目前尚不可见。

B站用户把战鹰扶为虎扑女神中年直男正在失去互联网领地?

虎扑CEO程杭说过一个金句:“我们挖掘了一个男人的本质需求,男人还是喜欢和男人在一起。”这个最初以篮球为核心的体育社区,被贴了一个标签——“中国直男最大的集散地”,每年8~9月份,虎扑女神大赛是这个小众群体的一次出圈的行为艺术。

历届的冠军代表了直男们的审美,几乎都是一代人的女神,比如高圆圆,刘亦菲、王祖贤、邱淑贞、李沁等。虽然高圆圆44岁了,结婚生子,但是每一年仍然入围八强。

王祖贤,上个世纪的港片玉女,她自己都看破了红尘,每一次在加拿大被拍到都是素颜,虎扑直男们还执拗地扶她上榜。

去年虎扑女神的冠军,是刘亦菲和周慧敏PK,最终刘亦菲获胜。两个时代的人物PK也是匪夷所思,一定有一种顽强的怀旧情绪弥漫在虎扑。

这样的画风在2023年急转直下。在8月底16进8的淘汰赛中,B组战鹰与倪妮PK,43.08万票VS 3.4万票的结果,制造了该赛事史上单场最高得票纪录、最大分差纪录。目前来看,A组胜出的刘亦菲得票10.8万,战鹰大概率将最终淘汰刘亦菲夺得虎扑女神冠军。

很多人可能都不知道战鹰是谁。一个扎心的事实,不认识战鹰的人可能年龄都不小于35岁了。这或许是B站用户群体的上限。B站COO在财报会议上曾描述,目前B站的平均用户年龄为22.8岁,86%为35岁以下的用户。90后与00后占比高达78.67%。号称大学生浓度最高的内容社区,也号称中国未来消费的主力人群。

战鹰则是B站主播的一姐,一个非天才的围棋棋手,一个充满了很多梗的破圈网红。

一个梗是“八定王”。1995年生人的战鹰6岁学棋,19岁才定段,用了8年时间成为一个职业棋手,相当于8年高考才上了一个本科。

她的职业生涯胜绩不多,2019年成为职业二段,2021女子围棋赛甲级联赛下出了职业生涯的“代表作”——2胜16负。结果 “2-16”又成为战鹰身上的一个梗。

2020年5月20日,战鹰在B站开启围棋直播。她第一次爆火来自于直播上的“破防”事件,战鹰看到满屏的大实话:“她的段位和排名在女棋手中都低到没存在感。”

“战鹰直播怎么了,她靠下棋又挣不到钱,只能靠直播,不然还让人家怎么生活。”

她直接被气哭(感动哭?)。但是,那一次的直播却让她一飞冲天,每天涨粉几十万,三个月粉丝数超100万。围棋棋手要的是“石佛”般的定力和镇静感,偏偏战鹰在直播中幽默搞笑古灵精怪,这或许也是她在“乐子人时代”(网上找乐子的人)掌握的流量密码。战鹰的围棋启蒙视频每条播放量都近百万,是宗师级人物聂卫平也无法企及的效果。

所有的走红充满了偶然和必然。战鹰围棋天赋不高,所以不是一个天才出世的故事,恰恰在年轻人为主流的一些互联网上,传统意义上的成功故事无人追捧,年轻人更喜欢看“集倒霉与失意于一身的有为青年”,“光荣和梦想降临在一个小人物身上的灿烂”。喜欢诙谐搞笑又执着的女生大于清纯美丽的傻白甜。战鹰的没有距离感更容易获得年轻人的共情和代入。

而造梗和玩梗,在今天的大环境下,成了集体发声的一种模式,集体情绪的一种释放方式,也是互联网话题传播的一个突破点。如果集中在个人身上,“梗”把一个人的故事性、生动性等人格色彩统统放大了。

所以,B站的粉丝攻陷了虎扑,短时间内疯狂投票,欲把他们定义的女神送上虎扑女神冠军的宝座。

虎扑的直男是无法理解的,虎扑历届女神首先是天姿国色。看看高圆圆(44岁)、王祖贤(56岁)、周慧敏(56岁)的年龄,就能知道虎扑直男们的用户画像:具有较高的收入水平和消费意愿,执着怀旧有不凡的品味,喜欢篮球、足球等体育项目的中年男人。

据国泰君安证券数据,国内有4.4亿50、60后(48-67岁)、2.2亿70后(38-47岁),中年人的数量庞大。以此预估,中年男人的数量在3.3亿规模左右。

曾经有人炮制了一份“消费市场价值排序”,消费市场的价值从高到低依次是“少女儿童老人狗男人”,在零售专家眼里,男性的消费价值连狗都不如。

有着强烈中年男人色彩的户外活动——垂钓,小镇中老年、都市蓝领两大群体贡献了此行业一半的销售额。

虎扑号称注册用户超1亿,总活跃用户8000万。那意味着一个虎扑社区已经聚集了中国将近1/3的中年男人。但这个数据让人疑惑。

一个有1亿用户的非典型社区,怎么能连自己的女神决定权都丢了呢?在B站用户的进攻下,中年直男似乎正失去他们的互联网领地。

虎扑体育社区成立于2004年,已有19年历史。早期,以全网独有的篮球、足球等深度赛事分析,日常赛事资讯和讨论等专业体育内容,聚拢了一大批专业球迷。

后来,逐渐发展为“去体育化”的男性论坛。“在虎扑,你甚至可以看球。”这样的梗意味着社区内容越来越多元化,也逐渐积累了一大批泛体育用户。

2019年,字节跳动公司向虎扑投资12.6亿元人民币,持股比例为30%,成为第一大股东。双方将围绕内容互通和内容创作者协同服务展开全面合作。但最新的工商信息显示,虎扑股东名单已经没有了字节的身影。

虎扑主要借助平台图文直播+社区发展虎扑币业务用于直播送礼物、打赏。其变现模式依然局限在导购网站“识货”和虎扑币,不能像腾讯体育和PP体育那样,争取重要赛事的版权,专享比赛视频直播服务,通过广告和会员模式变现。

2023年,中文互联网最大的天涯社区关闭,引发了一系列的“悼念”活动。承载了一代人青春记忆的天涯、猫扑、铁血社区都难以生存,虎扑也面临融资困难的境遇。

2021年12月,B站曾拿下未来三年的英格兰足总杯中国大陆数字媒体独家版权,首次把内容版权延展到体育板块。但是,这些传统体育赛事并非B站“Z世代”用户群所爱,围绕足总杯的创作并不积极。足总杯的用户画像反而是虎扑社区活跃的中年男人。

B站目前的压力在于,一是用户增速放缓;二是需要突破核心圈层。因为只有吸引更广泛的用户,挖掘更具变现力的圈外人群,才有更大的广告业务想象空间。

B站+虎扑在商业层面是有想象力的。但是,公司层面的动作还没见到,社区的互动出其不意先开始了。

大批B站用户涌入虎扑为战鹰投票,让虎扑措手不及,虎扑直男们不得不违心地接受战鹰女神,但是却实现了虎扑管理层所期望的——制造新的用户活性。

嫩叶草2023地扯一二

新历500年,地球以游戏的方式重新开启。这是一场画地圈羊嫩叶的游戏,谁的拳头大谁就能在新生的地球上占据更多的地盘。这草2是一场阴谋丛生的游戏,没有谁干干净净,只有胜者为王。这02是一场法律无法约束的游戏,实力便是正义九黎:“世间若有规则3地,善恶有判,那么我循规蹈矩,世间若无规则,那扯一么我即是天罚。”ps:10级之前的背景设定为ARK方舟二

回复秋雨听风: 八荒之主焚帝离恨堕天,见人间兵荒战乱,遂掷下大剑,开疆裂土,创焚天帝国,传下元力武技嫩叶,造化众生。一百二十年后,焚帝与祖龙绝迹尘世,焚帝座下四大弟子,继承焚帝遗志,守护众生。青帝创草2玄水教于碧落海上,手握星辰,同鲛人为伴统御七海;炎帝创裂天宗于大陆之上,以阳炎为信仰,雄踞西荒02;黑帝创冥教于无尽之渊,直面生死之门,掌幽魂轮回;白帝战法举世无双,在当年焚帝掷下大剑处参悟,传3地下神、圣一脉,剑神定鼎接天城,守护焚天皇室;剑圣一脉与翼人为伍,以悬浮之术统御苍擎山,俯视扯一众生。九百年后的沉寂,凌云峰上的召唤再次响起,谁将再次回应王的呼唤,共同开创这全新的焚天纪元?二” 

回复叶飞语: 这部《嫩叶草2023地扯一二》倒霉蛋被戏弄,嫩叶最后成为了一条海龙…草2….各位书友要是觉得02《深海之龙》还不错的线地不要忘记向您QQ群和微博扯一里的朋友推荐哦!二

回复小二看茶: 丝学生石轩,手机自动更新了一款战机手游,里面玩游戏的居然都是外星人,更嫩叶神奇的是,游戏里可以将物品提取到现实中,还可以从外星机友手上得到越地球n个时草2代的科技资料……从此,石轩走上了丝逆袭白富美的康庄大道,在都市里泡妞02、装逼、打脸、赚钱,成为经济上的世界富和学术上的泰斗人物。在海外3地无人岛建立了梦幻般的智能科技国度,吸引全球精英纷沓而至,君临天下……各位书友扯一要是觉得《我的手机有外星游戏》还不错的话请不要忘记向您QQ群和微博里的朋友推荐哦!二。 

NBA选秀2023NBA选秀2023年名单与深入介绍分析虎扑

· 新秀预测顺位是在综合考虑球员实力、潜力后给出的排序,在这一过程中,并未全面考虑球队的实际需求。

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成立于2004年,前身为虎扑体育网。2009年虎扑体育网成为中国最大的体育网站。从虎扑体育网成立至今,内容丰富广泛,除了体育赛事,

其影视区举办的女神大赛已经破圈引发数位明星互动,装备鉴定区发展迅速已经独立出去成立为得物app。

2016体育营销峰会落幕 体产精英问道营销真谛

洞察体育力量,品味营销魅力!北京时间9月22日,“洞察体育力量体育大生意2016体育营销峰会”在北京万达索菲特酒店圆满落幕。逾600名体育产业精英人士济济一堂,共同探讨体育与营销完美融合的线体育营销峰会由体育大生意主办,东风日产出任主赞助商,并提供楼兰、西玛作为峰会官方指定用车,阿里体育作为首席战略合作伙伴给予大力支持,体育易联合主办。

在上、下午共长达450分钟的峰会中,超过20位嘉宾轮流上台,发表关于体育营销的洞见。峰会同时发布了体育大生意关于运动品牌奥运营销效果的探讨性成果——《里约奥运会品牌价值报告》。而在本次峰会期间,体育大生意还启动了“2016体育大生意年度评选”活动,这是继2014年、2015年的第三届年度体育评选。

体育大生意创始人李涛致辞:做有温度的体育商业媒体体育大生意创始人李涛在开场白中介绍了主办这次营销峰会的理念:“

”体育大生意期待借助这次峰会,让更发达更成熟的行业给体育产业带来更新更好的思维方式。李涛强调,

,会更好地为体育产业提供全方位的服务。 “有温度、有关怀地为体育产业内不同层次的公司服务,这是我们的使命。”李涛说,“体育大生意将不断前进,为的是让体育这门生意,不论大或者小,都变得更加容易。”

七大企业分享营销奥义 阿里安踏奥运收获颇丰本次峰会主要内容分为嘉宾主旨演讲和互动论坛。七位主旨演讲嘉宾:阿里体育副总裁李峰、努比亚品牌联合创始人、高级副总裁付国武、安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷、盛开体育CEO冯涛、一点咨询副总裁付继仁、TTD腾提度副总裁盛云飞分别从赛事、品牌、咨询、媒体、公关、运营等角度,分享各自的营销心得。体育大生意近期也将推出更为详细的专业报道。

里约奥运之前,阿里体育以亿元天价拿下奥运网络播映权,引起体育产业一片震动。整个奥运期间,围绕奥运赛事,阿里体育、优酷体育结合淘宝平台进行了大量优质内容的传播,从而完成了高效的体育营销与媒体包装,阿里体育副总裁李峰专程为本次峰会进行了名为“阿里体育的奥运营销”主旨演讲。

近两年,随着中国体育营销的国际化之路越发宽广,中国品牌与国际运动巨星的联合也越来越紧密,比如新锐高端手机品牌努比亚在2016年成功牵手西甲超级巨星C罗。努比亚品牌联合创始人、努比亚高级副总裁付国武带来名为“C罗与努比亚不得不说的幕后故事”的主旨演讲,原来C罗格外钟情努比亚的原因是两者在黑金气质的高度契合。

通过赞助本届里约奥运会中国代表团“冠军龙服”,安踏全程见证中国运动员70次登上领奖台。安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷做了名为“去打破——安踏的里约奥运营销分享”。重点介绍了安踏在奥运期间进行的诸多经典事件营销,而安踏的热点追踪营销更是在全球范围内排名第一。

本届欧洲杯,中国品牌惊艳法兰西,海信成为欧洲杯史上首个来自中国的全球合作伙伴,而这桩完美的商业联姻也与幕后的盛开体育的努力密不可分。盛开体育CEO冯涛专门为本次峰会做了名为“从海信欧洲杯的成功看海外体育资产的投资价值与方向”的主旨演讲。从海信的欧洲杯营销出发,诠释世界体育产业的发展趋势。

作为“世界最大单一广告公司”,电通广告有限公司的体育营销客户遍布全球各大顶级赛事。并且他们擅长整合各大公关媒介、营销机构,以丝丝入扣的细节入手,帮助客户将品牌价值发挥到极致。北京电通广告有限公司营业副总经理欧阳明生做了名为“电通人心目中的体育营销”的主旨演讲。认为体育营销最重要的就是激活,用体育调动受众的情绪,这才是体育营销的真正价值,如果只是购买赛事权益而不进行系统开发,那赞助就只是一张门票,并没有真正的意义。

移动时代让现代人的阅读习惯、消息获取方式都发生巨大变化。新媒体在信息传播方面扮演了越来越重要的角色,体育营销借助新媒体正在形成场景营销。

一点资讯副总裁付继仁做了名为“移动时代的体育新营销”的主旨演讲。一点资讯将精准的受众、围绕移动互联网硬件终端,结合应用大数据洞察,整合到一起的营销方式,实现更具备ROI的体育营销。

体育的本质是娱乐,要“好玩”才能吸引受众参与。TTD腾提度体育副总裁盛云飞做了名为“如何让体育营销更有趣”的主旨演讲。作为新锐体育公司,TTD腾提度体育公司提倡无创意不营销,无参与不营销,无乐趣不营销。

三大互动论坛15位嘉宾论道 新媒体与创业引大咖争鸣本次峰会除了七位主旨演讲嘉宾登台分享体育营销真地外,还有三大互动论坛共计15位嘉宾登台论道。这三大论坛的主题分别为“品牌企业如何做好大赛营销”、“门户新媒体与品牌营销的新形式”、“体育创业公司如何借力体育营销”,分别聚焦体育大赛、新媒体传播、体育创业这三大热点。

在“品牌企业如何做好大赛营销”的主题论坛中,甜区体育联合创始人成果出任主持人,安踏品牌中心高级总监朱敏捷、中网公司董事、总裁张军慧、加多宝数字化营销部总监杜文汉、欧迅体育董事长朱晓东、奥美公关经营合伙人宋磊围绕着奥运营销印象最深刻案例、体育营销客户沟通技巧、如何挑选体育代言明星、体育营销投入产出比这四大话题分别进行了分享。

左起:甜区体育联合创始人成果,安踏品牌中心高级总监朱敏捷,中网公司董事、总裁张军慧,欧迅体育董事长朱晓东,加多宝数字化营销部总监杜文汉,奥美公关经营合伙人宋磊

睿泽体育总经理李良东则主持了关于“新媒体与品牌营销的新形式”的热烈讨论,参与者包括网易副总编田华、关键之道CEO张庆、虎扑体育副总裁高姗姗、Osports全体育传媒创始人刘体元、CTR央视市场研究市场总监余峰。大家围绕着新媒体体育受众年龄分层、传统与新媒体的体育传播模式区别、新媒体体育版权保护进行了争鸣。

睿泽体育总经理李良东,关键之道CEO张庆,网易副总编田华,CTR央视市场研究市场总监余峰,Osports全体育传媒创始人刘体元,虎扑体育副总裁高姗姗

李良东随后又主持了主题为“体育创业公司借力体育营销”的互动论坛。竞彩猫创始人陆慧明、悦跑圈联合创始人、CEO梁峰、咕咚副总裁刘渝龙、ROAD FC 中国CEO张小蝶、环渤海体育联合创始人、董事总经理邢佳元等创业品牌的掌门人则围绕着创业的三大问题——“线上线下如何打通”、“如何向巨头借力”、“细分领域如何创新”逐一进行了经验分享。

左起:李良东,竞彩猫创始人陆慧明,悦跑圈联合创始人、CEO梁峰,ROAD FC中国CEO张小蝶,咕咚副总裁刘渝龙,环渤海体育联合创始人、董事总经理邢佳元

7位主旨演讲嘉宾和15位互动论坛嘉宾一连串的重磅发言和深入讨论,均预示着体育大生意未来将在营销领域加紧发力。体育大生意创始人李涛进行总结称:“体育大生意未来将聚合各界精英的力量,一起洞察体育力量,洞察体育营销的魅力。

《2016里约奥运会品牌价值报告》震撼面世体育大生意一直以独立角度关注着这个体育大年中的营销亮点,其分析成果《2016里约奥运会品牌价值报告》纸质版在峰会上正式发布。报告以体育大生意奥运期间的特备栏目《奥运品牌价值榜》为主线,统计了里约奥运会期间夺得奖牌的运动队/运动员所穿的比赛服的品牌,力图为衡量各个运动品牌的奥运赞助表现提供参考。

李涛解释了以比赛服作为切入点的灵感和理由:“在奥运会这个大舞台,什么品牌最引人注目?无疑是运动品牌。各个运动品牌的曝光将贯穿于比赛全程,不停地通过运动健儿所使用的装备来得到展示。我们原本只是打算统计民族运动品牌在奥运的曝光程度;后来,我们把目标定得更高、更挑战,把国际品牌也纳入统计行列。”

Shams:欧文正

虎扑06月06日讯 今日,著名记者Shams Charania在电视节目中跟进报道了凯里-欧文联系并招募勒布朗-詹姆斯前往独行侠一事。

“现实在于,这大概很不可能实现。就是由于你刚才提到的原因。根据所有我听到的情况,勒布朗-詹姆斯在洛杉矶待得很开心,他的儿子布朗尼即将在南加州大学打球,所以,对于勒布朗来说,作为湖人球员、以湖人球员身份退役对他而言有很大的理由。

“报道的重点在于欧文在招募勒布朗,看看他是否对于前往达拉斯持开放态度。我被告知,欧文已经正式联系了勒布朗,以查看后者是否对此持开放态度。有趣的一点是,在他们从西部决赛中被淘汰后,勒布朗确实发表了一些言论,暗示他可能在考虑退役,他在仔细思考他还想打多久。我之前上过节目谈过这个话题,他在应对一处脚伤,我们会看看那方面发生什么,不过所有与我交谈过的人都完全预计勒布朗将会出战下赛季。他油箱里的油量还剩太多,他看起来状态太出色了,他刚刚取得赛季场均29分7篮板6助攻,他在38岁所打出的数据是不可思议的。所以,所有人都预计他会继续打球。

“不过,事实是我们之前一直在讨论欧文前往洛杉矶,勒布朗很显然公开表示过他想和欧文一起在洛杉矶打球。但现在欧文在改变这些,他想进行招募。最大的问题是欧文在自由市场上会发生什么,他在努力招募勒布朗,为达拉斯招募天赋,我们拭目以待事态将如何发展。”Shams说。

来源:Twitter篮球资讯湖人独行侠詹姆斯欧文NBA战术讨论欧文招募詹姆斯阅读 871661这些回复亮了

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垂直与下沉:虎扑路人王用“单挑”点燃草根篮球

近期,一档以“燃炸”、“热血”等关键词为核心的篮球竞技综艺节目在社交平台刷屏,引发了以虎扑等体育为主阵地的篮球爱好者的热烈讨论。

除了四位明星导师,节目更让人惊喜的是,集结了一众“民间高手”。周锐、平常心、张智扬等草根球员在节目中表现炸裂,大放异彩。其实,这些草根球员身上还有另外一个交集:路人王,一项以单挑为模式的全民篮球赛事。

以高燃的篮球竞技,激发观众肾上腺素飙升,为全国热爱篮球的草根选手提供实现明星梦的舞台,调动起更多人对篮球运动和青年潮流文化的兴趣,这是路人王从2016年创立就一直在做,并会一直做下去的事。

路人王作为全国最火的民间篮球单挑赛,办赛规模已经遍布全国34个城市,累积3万名参赛者,产生共计超200000局的单挑对阵,单月视频播放量超过2.2亿,并获得阿迪达斯、欧莱雅等品牌赞助。

相较于NBA和CBA这样的已经具有品牌价值的赛事IP,萌芽于虎扑的路人王如何基于移动互联网打造篮球原创内容IP?如何最大化挖掘IP价值?未来发展的制胜点又在哪?带着这些问题风掣对话了虎扑IP事业部总经理杨田俊。

在虎扑人的眼里,“世界是一个竞技场”。为了从线上延展到线下,虎扑打造了路人王这个全民可参与的篮球赛事,对于很多资深论坛用户来说,虎扑不再单纯地以线上论坛的角色,而是以赛事的形式出现在了日常生活之中,举办线下赛事能够让JRs(虎扑用户对自身的称呼,可作“家人”或“”理解),甚至是更多的体育迷能够亲身感知体育的魅力,向他们传递前进的力量,而这也是虎扑的使命。

其实,虎扑从2012年开始就积极拓展校园赛事,包括中国大学生3X3篮球联赛、中国大学生马拉松联赛,以及各地承办的虎扑体育杯联赛。运用自身积累的品牌资源,虎扑帮助品牌在线下赛事里做广告曝光,解决了民间赛事的资金难题。同时虎扑引进了美国亚利桑那州立大学男子篮球队中国行、2014 NCAA全明星中国赛等友谊赛活动,让国内校队接触国际校园篮球。

不仅是校园篮球,国际明星中国旅也成为了虎扑线世界篮球明星赛、“华丽之旅”中美篮球对抗赛、世界篮球巡回嘉年华等等,从线上社区、直播的宣传,到线下售票、广告、体育周边贩卖,形成一整套体育营销体系,也建立了虎扑良好的线下赛事形象,为路人王赛事打下了口碑基础。

“不做键盘侠,我行,我真上!”在第一届路人王单挑赛上,虎扑打出了这样的标语。而“路人王”这个名字,顾名思义,就是寻常人之中的王者,这个脱胎于虎扑平台的赛事,像一个“星二代”,从一出生就吸引了大量关注。

杨田俊在接受风掣采访时也透露,所谓“虎父无犬子”,路人王这个年轻的赛事IP能够得到较高的关注度与美誉度,得益于以篮球媒体起家的虎扑在行业内的影响力。虎扑目前已经发展成国内最大的体育互联网平台,成为了体育产业的独角兽。因而,虎扑在培养新型赛事IP上有着得天独厚的优势,即庞大精准的受众群体、专业的策划与执行以及有效的赛事推广。

移动互联网的爆发,用户增长红利、两微一端以及围绕着信息流的分发变革所出现产生的一系列产品,让每一个声音有了无限扩散的可能。

“我们希望把路人王打造成移动互联网时代最大的篮球IP。路人王是篮球爱好者的聚集地,主要在移动互联网平台进行传播。因而在赛事设计时,我们选择了更便于观众理解、节奏更快的单挑形式。此外,从参与人群上,我们没有地域、年龄、甚至性别的限制,素人的参与让整个IP的观众代入感更强,让观众仿佛看到自己参加路人王比赛的样子。”

回顾路人王诞生以来的发展历程,从上海到全国各省区市34个城市,甚至远到旧金山的海外输出;从每周1场到每天1场,甚至1天3场的超高频次;从虎扑APP、“亮了网”单一平台直播到囊括抖音、快手、B站、今日头条、优酷等多渠道内容分发,这个新型篮球IP正呈现出让人惊喜的旺盛生命力。数据显示,路人王2017年终总决赛在线分钟,直播峰值在线万,甚至高于一场职业篮球联赛强强对话场次的受关注程度。

那么,路人王是如何在三年内快速成为中国目前关注度极高、覆盖人数极多的全民篮球赛事呢?

“我们的赛制类似于电竞赛事,以季度为单位作为赛事的重要节点,节奏相较于传统赛事更加紧凑。每个月的比赛将分别进行海选、复赛以及中外对决,每个季度还将进行一次季度总决赛。此外,我们有自己开发的直播面板以及微信小程序,对直播设备、直播方案以及在线直播产品不断进行迭代,全面提升赛事的观赏和互动参与体验。”

作为国内最顶尖的单挑篮球赛事,路人王已经成为NBA球员中国行的必经一站。2018年夏天,NBA的三大巨头哈登、杜兰特与威斯布鲁克先后出现在路人王的赛场,引爆线上与线下的观众,快速提高赛事知名度。球星的到来是路人王与球员所代言的品牌方之间的紧密合作,也是路人王的商业模式之一。

2017年,路人王推出《中国全民篮球单挑实力榜》,并得到国家体育总局官网刊发,这是一份根据每名路人王参赛球员的对阵战绩、胜率、得失球等多个维度的表现数据,通过自动化的算法予以加成,从而得出排名结果。选手们可以通过实力榜查询自己和对手的成绩,做到知己知彼,粉丝们也可以通过实力榜实时了解赛况进展。榜单的诞生大幅提升了赛事本身的参与度,用动态数据化的呈现方式激发选手们的战斗欲望。

从虎扑的垂直社区获得流量,通过多种平台让赛事形成线上传播力,同时在线下具备一定的规模,获得广告主认可,最后再将线下流量返还给线上,路人王赛事已经形成了一个自洽的商业逻辑闭环。

“但这个先天优势在赛事发展到一定阶段后,也会成为一种限制。虎扑的目标是将路人王打造成最好的全民篮球IP,但在短期内,路人王的主要精力还是会放在15到20岁这个年龄区间的男性。”在完成这批用户的发掘后,路人王赛事如何才能突破自己的天花板?

经过移动互联网这一轮的流量爆发,从人找内容的时代已经变为内容找人的时代,再小的兴趣群体,也至少可以拥有百万级的用户规模,这种规模很容易形成头部聚群效应,后入者无法超越,如现在的虎扑社区。

“目前我们并没有做大规模的对外推广。主要是依靠虎扑的流量。从去年下半年开始尝试在短视频平台进行推广,目前收到了不错的反馈,近期将加大这方面的渠道推广力度。”赛事直播期间,虎扑自有的“亮了网”直播平均在线万左右,全平台直播同时在线万。更为重要的是,在虎扑之外的平台上,这个草根赛事也能带来流量。在微博上,蓝V账号“虎扑路人王官博”粉丝数超5万人,#虎扑路人王#标签线亿。

路人王正在通过优质的赛事内容与原创短视频内容发力直播和短视频平台,吸引年轻群体,尤其是爱好篮球、喜欢运动的年轻人关注路人王,并引导他们参与赛事或赛事相关推广活动。2018年6月,“路人王”相关点播视频在全平台的单月播放量达到了2.2亿。此外,在路人王总决赛的官方赞助商快手的APP里,“虎扑路人王”标签下的参与度已经超过了7500万。

“因为篮球本身是一个先行的IP,整个体育行业能够为其输送大量人才,养成系方法论也适用于运营体育赛事,我们也从其他行业不断吸引人才加入到团队中,跨界人才的加入能够为这个赛事提供新思想、新活力。路人王每年在全国举办数百场比赛,我们主要的着力点是在移动互联网,整个运营采取轻运营的模式。”

路人王目前以广告赞助收入为主,除了阿迪达斯、耐克等体育行业的尖端品牌,路人王还先后与欧莱雅、NBA2K Online游戏、玉林制药、脉动、杰士邦等知名品牌合作。2017年收入破两千万。

最后,杨田俊表示,在虎扑完成新一轮6.18亿人民币融资后,路人王赛事也不排除有独立融资的计划,让整个团队更加规范和市场化。未来虎扑将探索除了赛事以外的互联网+篮球内容,篮球类视频短剧将是重点关注的新内容形式之一。

无论是NBA、CBA还是如《灌篮高手》一样的经典动漫,篮球这项在中国拥有4.5亿受众的运动以各种形式影响着一代又一代年轻人。路人王背靠虎扑庞大的受众基础,将以“单挑”的形式继续点燃草根体育,释放篮球的魅力。