首届中美化妆品高峰论坛“数一数二”!

“我是Amber Evans,2023年NYSCC候任主席。很高兴能在纽约市的地标——洛克菲勒广场会议中心,和CACPA、 CHAILEEDO共同举办首届中美化妆品高峰论坛。”

美东时间12月11日上午8点半,在Amber Evans的开场致辞中,第一届中美化妆品高峰论坛正式开幕。这是自2019年以来,美国和中国,全球第一和第二的化妆品市场,首次在纽约以论坛的形式共同举办中美化妆品交流活动,也是自今年11月中美两国关系正式升温以来,中美化妆品领域的首场国际交流。

正如参加本次论坛的中方企业代表之一,环亚集团总裁吴知情所言:“中美作为全球最大的两个化妆品市场,相互的交流和借鉴,很有意义。”

论坛伊始,主持人荣格传媒(Happi)首席内容官Tom Branna援引美国分析人士的观点,认为上个月在旧金山成功举办的亚太经合组织峰会,标志着中美两国关系将迎来更多改善,而最先回暖的当属消费品领域。

从这个角度而言,美国的化妆品企业对于快速发展的中国市场既疑惑又充满期待;另一方面,中国的化妆品行业也有必要了解目前仍是全球最大的化妆品市场美国的前沿动向。这也是首届中美化妆品高峰论坛举办的最重要的背景之一。

在本次论坛上,来自中国化妆品行业的代表,分别从中国市场特点、中国彩妆的发展趋势、中国品牌的现状与发展、中国化妆品OEM的优势与趋势、中国化妆品线下渠道发展特点等美国同行颇为关注的角度,多维度呈现中国化妆品的现在和未来。

其中,行业媒体代表、青眼( CHAILEEDO)创始合伙人蔡朝阳认为,中国化妆品市场到2025年会成为全球第一个突破1万亿人民币的化妆品市场,也将超过美国成为全球第一大化妆品市场。中国化妆品市场目前呈现出5个特点:增长快、国产品牌崛起、渠道多、直播带货仍然盛行、功效护肤继续火热;也出现了3个明显的趋势:中国成分正当时、品牌科技化、中国品牌的全球化。

中国彩妆企业代表,也是目前唯一在美国纽交所上市的中国美妆公司,逸仙电商副总裁吕霈霈表示,目前中国彩妆市场有三大消费变化:第一,消费者更偏向理性消费,转向性价比更高的商品;第二,功效主导的彩妆商品,成分成为决定消费者购买的关键因素之一;第三,消费人群大龄化,现在女性人口的主要年龄组比2017年大5岁,中国女性总人数约为6.9亿,其中一半是彩妆的目标客户(即15至49岁)。截至今年8月底,逸仙集团核心品牌完美日记已为中国超过6500万用户提供服务。

中国美妆公司全球化代表,环亚集团全球首席科学家潘志博士介绍,环亚陆续在中国、澳大利亚、美国建立起了三大研发中心,注重研发顶尖人才的引进、核心人才的培养和科研团队的建设,形成了以博士带头、硕士支撑的高素质研发团队。她也着重提到了中国化妆品功效宣称相关法规以及化妆品新原料开闸带来的机遇与挑战。

中国化妆品OEM企业代表,中通生化总经理朱洪则表示,美国市场是中国企业一直想开发的市场。相比其他国家或地区的化妆品OEM,中国化妆品工厂有着更丰富的产品、更灵活的制造能力、性价比更高,以及配套完善的供应链、快速交付和全过程服务能力。

服务于中国35000家化妆品店的数字化运营商,美得得创始人温敏(注:青眼创始合伙人李惠华代为演讲)用多组翔实而具体的数据,为台下的美国品牌和行业人士描绘了中国化妆品线下店的概貌。与美国零售店更倚重彩妆不同的是,中国线下店的销售额主要集中在护肤,护肤品类贡献了门店45.8%的销售额(如果加上面膜则已经超过50%)。彩妆则仅为13.8%,位于第二;而生活用品则占了5.2%的比例。这是因为线下店的消费群体主要为已婚女性客户,她们也负责购买家庭的日常用品。从另一个角度来说,彩妆、家居、母婴、美妆工具等品类作为线下门店增长和提升毛利的品类,仍然具有较大的上升空间。

在论坛现场,中方企业代表的演讲引发了美国同行的热议。一位美国新锐品牌创始人,其产品已进入中国市场,他对中国的化妆品店有着浓厚的兴趣,但也提出了自己的困惑:在中国市场如何避免被抄袭?

这个令人尴尬的问题,也从另一个侧面说明,中美化妆品市场之间仍存在一些藩篱和隔阂,双方都需要更进一步的了解。

那么,美国乃至全球化妆品市场,有哪些值得关注的变化?本次论坛上,欧莱雅全球副总裁、欧莱雅美国技术孵化器化妆品配方负责人Angelike Galdi博士着重分享了美妆科技对于化妆品行业的革命性变化。

Angelike Galdi认为新技术趋势将开辟新领域,随着生成式人工智能的兴起,更方便的技术、自然语言处理、生成智能内容和互动的新方法,到2028年,这些新技术催生的市场年均复合增长率将达34%;另一方面,科技赋能新消费的趋势明显,比如:家用生物学、家用实验室设备、家用智能和医疗联网设备、可穿戴传感器和持续监测设备的兴起。

值得一提的是,Angelike Galdi提到,在中国有医美意向的消费者占比为62%,高于美国的49%。而这些群体中,70%是Z世代和千禧一代。

而在美妆科技的接受度上,中国市场走在前列。她还特别举例,今年4月,中国上海市药监局为位于上海浦东新区的修丽可门店,颁发了全国第一张“现场个性化服务”化妆品生产许可证。

在提问环节,一位美国化妆品公司的研发人员问到:“欧莱雅为何如此重视美妆科技?” Angelike Galdi回答:“因为年轻消费者更喜欢科技,年轻消费者更注重个性化,喜欢变化和尝鲜。”

而对于美妆新科技和个性化的追求,不仅仅是美国年轻消费者的需求,恐怕也是包括中国在内的全世界年轻人共同的爱好。

从这个角度来说,尽管中美化妆品市场在发展阶段、消费理念、消费习惯上有着诸多的不同,但从未来趋势上来看,化妆品早已是一门世界共通的语言了。

同一个市场,同一个未来。也正因为此,全球化妆品行业之间的交流与合作,才会显得如此重要。作为本次论坛的联合主办方,无论是NYSCC、CACPA,还是青眼旗下专注于向全球报道中国化妆品市场的出海媒体 CHAILEEDO,都致力于美国、中国以及国际化妆品行业之间的长期交流与合作。

据悉,本次论坛主办方之一,NYSCC美国化妆品化学师学会纽约分会,是化妆品化学师学会(SCC)的附属分会,是SCC历史最悠久的分会之一。目前,美国化妆品化学师学会纽约分会有来自美国东部三州的1500名活跃会员。

而成立于1945年的SCC,是化妆品和个人护理行业的非营利性专业协会,也是北美唯一一个专注于美妆个护的行业组织。该协会成员达6000名,19个分会遍布北美,其化妆品科学教育享誉北美。值得一提的是,SCC于1959年发起成立了IFSCC(国际化妆品化学家学会联盟)。

另一大主办方CACPA(中美化妆品专业协会)于2000年12月在纽约成立,是华人在美国化妆品界最具影响力的专业人士协会,也是美国化妆品界华人科学家的“娘家”组织。目前拥有美国会员逾250名及部分法国、日本和中国会员。

本次论坛上,欧莱雅、逸仙电商、环亚集团、中通生化、美得得以及 CHAILEEDO荣获了由NYSCC和CACPA联合颁发的中美化妆品国际交流先锋奖。

中国化妆品的影响力出海,从首届中美化妆品高峰论坛开始,有了新起点。返回搜狐,查看更多

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